2006/09/05 信息来源： 信息来源:2006年9月2日 中国服装时尚网
中国是世界最大服装生产国和服装出口国，但中国服装行业却还处在品牌建设的起步阶段。面对国际服装大鳄的纷纷涌入，我国品牌竞争力的弱势日益凸显。
品牌建设的滞后，直接导致了中国服装产业成为全球知名的“洋品牌加工厂”：使用别人提供的面料、设备，按照别人的意图生产，最后把产品再交给别人。“贴牌”、“加工基地”、“劳动力密集”等词汇常常用来形容这种简单的操作方式。
时下，不少服装企业都认识到了做ＯＥＭ（贴牌加工）只是“为人作嫁衣裳”，并不是企业长远的发展方向。企业创品牌的意识正逐渐加强，在去年年末中央电视台的广告招标中，国内服装产商首次跻身竞标，这标志着民族服装业也开始了品牌之战。
如何塑造和提高企业的品牌竞争力，以满足消费者的品牌消费需求，是每位中国服装企业管理者面临的严峻考验。
品牌具有个性，其真正的无形价值才可能实现积累。但若有了个性，个性是否鲜明，个性鲜明了，又是否能够切合目标消费群心理，具有强大的市场号召力？这才是问题的关键。
中国服装企业要造就一流品牌，就要在服装差异化浪潮中，迅速找到、确认、塑造并整合传播出自己的品牌个性，要有明确的品牌描述、品牌特征和品牌定位。品牌传达给消费者的个性、理念、感受不一样，从而给予其以不同的价值感。
品牌是哪里来的？很多人都有对品牌的崇拜，小孩子对一双耐克鞋，时尚人群对三星手机都会有一个崇拜。品牌是策划出来的，品牌是企业家制造出来的，而中国是品牌可以实现跳跃增长的最后一块处女地。“金利来”成为成功人士的标准配饰，代表了时尚、高品质和高品位，占据了中国服装市场中的高档地位和名牌地位；“登喜路”成了男士服饰的名牌；“雷达”成为手表行业的顶级品牌……服装是一种特殊的商品 没有品牌便一文不值。目前最好的足彩app教授张维迎说：“越接近消费者，越需要品牌”。服装企业的定位不是说我们是卖服装的，我们是给消费者营造穿着感受的，是让消费者产生心理满足、时尚等不同情感的寄托与对自身审美形态的宣扬。
所以你的品牌定位要有显著的差异性，哪怕是卖便宜，也要有显著的差异性。另外要有竞争导向，“你和别人怎么去竞争”？你要灌输这样的概念，让消费者认为，我来你这里买衣服，贵有所值。你的品牌理念和消费者的感觉要连接起来，你要把握国际市场的流行趋势，提供顶级品牌的独特产品，强调引领潮流的设计理念，引领时尚潮流，创造生活情趣。消费者需要品牌所带来的优雅、时尚、审美、品位，全方位的服装文化和独特的生活意识形态。
编辑：宁静
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